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随着数字时代的到来，如抖音、快手、火山小视频等短视频app凭借着高传播度、碎片化、门槛低等优势迅速发展起来，现象级爆款短视频层数不穷，在获取大量关注的同时也引发资本关注，带来无限商机。我们该如何理解抖音背后的商业逻辑？10月18日晚19:00，浙江大学管理学院mba教育中心邀请抖音巨量星途旅行传播榜第一的大熊叔叔（李镕真）、巨量引擎的培训讲师万慧敏在浙大紫金港校区西一教学楼404室举办了“挑战短视频，秀出你风采”的专题讲座，解密爆款背后的运营法则。

第一期

明日ip之星

“抖音平台运营技巧

“抖音”对于每一个学生来说都不陌生，作为时下最潮流的社交软件之一，抖音于2016年9月上线至今，已经成为了很多同学日常生活的一部分，“宁可食无肉，不可无抖音”已成为很多同学的日常生活状态。

根据tensortower最新统计数据，抖音海外版tiktok下载量突破20亿次，拥有诸多的成功标签，包括：中国出海最成功的软件、最受年轻人欢迎的短视频软件、21世纪的精神鸦片等，无不凸显出抖音的成功。在过去的3个月里，抖音也免费邀请到了美国总统作为抖音的全球带盐人对抖音进行全球推广。

随着短视频潮流的发展，越来越多的人开始使用抖音来带货赚钱、传播文化。但是很多同学都还是一个“吃瓜群众”，只会看不会用。本次活动共邀请到了两位专家为大家进行分享，分别从用户思维和运营技巧两个方面向大家展现一个全面的抖音。

第一场讲座由大熊叔叔李镕真围绕《如何培养抖音创作者用户思维》的主题展开。他从创作者的角度，分析了抖音的用户习惯及偏好，解码爆款视频背后的创作元素；并从组织者的角度，解析了抖音推荐机制和算法，解密爆款产生背后的路径和逻辑。

大熊叔叔是8kraw视觉中国签约摄影商业广告导演；去哪儿，携程，马蜂窝认证旅行家；杭州墨凡文化创始人。

随后，巨量引擎浙江分公司政旅行业部区域经理、培训讲师，2020级浙江大学管理学院mba学生万慧敏分享了《抖音平台运营技巧》。

万慧敏给大家带来了更多实操经验，甚至手把手地教大家怎么利用app的资源拍出好视频，还分享了很多大v的抖音号，供大家学习和参考，可谓“保姆式教学”。

据她介绍，爆款的奥义包括如何做好定位、粉丝的画像，提升用户粘性等；内容形式的展现需要树立人设和风格统一；还有硬成本的投入，人员的配合度，以及如何变现，垂直于某行业某领域等等。同时，她还帮大家扫清了很多障碍，如账号涉嫌违规，内容不够优质，用户不够精准等。

讲座逐渐接近尾声，同学们积极与大熊叔叔和万慧敏进行互动。大熊叔叔认为，在抖音拍视频或实际的运营过程中,都是要换位思考,从用户的角度出发,然后在运营过程中加强与用户的互动。尤其是在养号期间,做好了互动交流之后,保持一致的调性，往往会带来更多的粉丝量。否则即使是红极一时的爆款视频，后期也面临脱粉。

万慧敏更是提供了低配、中配、高配三种门槛的实操手册，以满足不同诉求的运营者创号。现场学习氛围非常热烈，讲座最后在大家欢欣鼓舞的掌声中圆满结束。